美國電腦軟件巨擘微軟創辦人蓋茨十連冠的全球首富地位不保!據瑞典最新一期《商業周刊》報道,瑞典首富──宜家(
IKEA )傢俬創辦人坎普拉德( IngvarKamprad )的身家現已壓倒蓋茨,高達五百三十億美元(約四千一百億港元),成為新一代全球首富。
過去十年,蓋茨連續被美國權威商業雜誌《福布斯》(Forbes)的全球富豪榜選為全球首富,估計二○○四年身家淨值達四百七十億美元(約三千六百多億港元)。
多蓋茨近500億元
不過,瑞典電視台SVT2引述周一出版的瑞典四月號《商業周刊》報道,坎普拉德今年仍然是瑞典百大富豪榜上的首富,其身家更增至四千一百億港元,比蓋茨的還要高近五百億港元。
據SVT2報道,坎普拉德的身家能夠蓋過蓋茨,不是因為蓋茨身家縮了水,而是近一年美元價大跌,令蓋茨的身家變相貶了值。去年同期美元兌瑞典克朗價約一美元兌八點三克朗,但現已跌至約一美元兌七點六克朗。
事實上,坎普拉德一年來的身家的確有進帳。據《商業周刊》去年的瑞典富豪榜顯示,坎普拉德在二○○三年身家僅三千億克朗,以現今價計算不足三千一百億港元,一年內財富暴增三分之一。
但據《福布斯》今年的全球富豪榜估計,坎普拉德的身家僅約一千四百多億港元,在榜上排名十三,連十大也不入。宜家在瑞典的總部也連忙發出聲明,澄清坎普拉德的身家沒有超過蓋茲和「股神」畢菲特。
宜家:店舖估值不當
宜家發言人周一說:「把公司估值,包括所有店舖的估值,都當作是坎普拉德的身家是完全錯誤的。」宜家沒有在任何國家或地方上市,公司估值是否可算作坎普拉德的身家,是爭論的灰色地帶。
現年七十七歲的坎普拉德,一手創立宜家,一九八六年退休,和家人長居瑞士,把生意交給三名兒子打理,現仍持有宜家擁有權。《福布斯》指出,坎普拉德的身家除了來自宜家,還來自地皮。
首富慳家愛講價
坎普拉德財富冠全球,但這個財主絕對孤寒。他很節儉,花每分錢都要左計右算,搭飛機只坐經濟客位,搭火車坐二等,開的是破舊的富豪(Volvo)汽車,住屋也很樸素。更甚的是,他現已移居瑞士,不再管理公司的日常業務,平日卻像尋常師奶一樣,親自買菜做家務,經常待臨近收市時才到街市買菜,因為這時的蔬菜水果最便宜,他還不怕再講價問檔主:「可否再便宜一點?」
五歲初見生意頭腦
坎普拉德應花得花實反映了他的成本意識強烈。他的生意頭腦五歲時開始萌芽,由販賣小本的火柴盒開創商家道路,十七歲入讀商學院時決意成立自己的公司,而且深知要成功,就要用快捷和低成本的方法運送商品。
坎普拉德在家居事業大展拳腳,受惠於瑞典五十至七十年代的經濟增長。當時瑞典人口由城市向郊外擴展,令廉價裝修房子需求大增,造就了他「大眾家居」的概念。而且,從自己和員工都有喝咖啡吃點心的習慣,令他明白到「餓肚子沒心情買東西」的道理,於是在每間宜家都開設一間小茶座,這些小茶座全球每年總營業額達一百二十五億港元。
成功靠創新
成功非偶然!坎普拉德之所以能靠宜家傢俬發,全取決於他一貫要創新和要貫徹高質低價的成本效益理念。
宜家的創新精神,可見於其目錄文化。宜家印刷精美的目錄,始於坎普拉德半世紀前經營郵購時的郵購目錄,這更一直是宜家主要的市場推廣方法。免費派發目錄成本不輕,但好處是宣傳滲透度高,結果在消費者心目中成為一個有個性的品牌。
此外,宜家在世界各地採購材料以降低成本,家居用品設計簡約兼實用性強,加上創新採用獨特的「模塊」設計,讓顧客自助購物和自行安裝,減省運輸費和消費成本,令高質低價的理念得以實踐。 |